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La plataforma de streaming Max, propiedad de Warner Bros. Discovery (WBD), volverá a llamarse HBO Max, según anunciaron desde la presentación Upfront 2025 de la compañía. El anuncio lo hizo el director ejecutivo de HBO, Casey Bloys, en un contexto en el que WBD busca recuperar fuerza en el mercado digital y destacar su propuesta ante la feroz competencia. Con esta decisión, la empresa retoma una marca consolidada que remite al prestigio de sus producciones originales y a la calidad asociada durante décadas a HBO.
El cambio representa una suerte de marcha atrás con respecto a 2023, cuando tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery, la compañía había decidido prescindir del nombre HBO en favor de una identidad más amplia: Max. En ese entonces, la estrategia apuntaba a reflejar la integración de contenidos de HBO, Warner Bros. Pictures y Discovery bajo un mismo paraguas. Sin embargo, la empresa reconoce ahora que la saturación de la industria y la necesidad de diferenciarse obligan a volver a apostar por su marca más fuerte.
“Esta industria se ha vuelto como la moda rápida”, dijo Shauna Spenley, directora de marketing de Max, al justificar la decisión. “Nuestra ventaja competitiva es la misma que hemos tenido con HBO en los últimos 50 años”, agregó, en clara alusión a la búsqueda de un diferencial basado en la calidad narrativa y estética. El regreso del nombre HBO Max supone entonces un intento de reafirmar esa identidad frente a servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, que dominan el mercado global.
Aunque en su último trimestre Max sumó 5.3 millones de nuevos suscriptores, la plataforma sigue rezagada frente a sus principales competidoras. El relanzamiento de la marca como HBO Max coincide con un momento de altibajos para WBD: éxitos en cine como A Minecraft Movie conviven con las dificultades crónicas de DC Studios y el desafío constante de sostener una audiencia leal en un mercado cada vez más fragmentado.